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“品牌集合店”成服饰零售业新趋势
来源:搜狐  发布时间:2016-08-22

    近年来,我国零售终端竞争日益加剧。百货由于品牌重复率高、承租能力差、聚集人流能力下降,正逐渐失去大众的关注,而品牌集合店这种在国内较新的业态则开始逐渐走入公众的视线,成为各购物中心“新宠”。




    什么是“品牌集合店”

    所谓集合店,就是把多个品牌的产品集合在一个店铺内进行统一经营,和单品牌店铺最大的不同就是店铺内的产品来自于多个品牌,越来越的品牌选择将自己的产品放到品牌集合店来销售产品和经营方式完全由店铺方操控,品牌方则以卖货、寄卖或被代理的形式和店铺方合作。

    在国外,尤其是欧美地区,品牌集合店已成为终端零售的主要方式,在我国,集合店的发展仍然处于萌芽状态,是以百货、Shopping Mall为主流零售渠道的模式下的一种边缘零售模式,是对现在零售体制下货品同质化现象严重的一种弥补。

    在中国,品牌集合店又被称为“买手店“,店铺主力面积100㎡到500㎡不等,以服饰集合店最为常见,在一家服饰集合店中,通常集合了多个服饰品牌,品牌定位明确,或是集合了热门大众潮流服饰品牌,又或是涵盖了高街奢侈品品牌。




    品牌集合店经典代表

    成立于1988年的I.T最初是由沈嘉伟和其姊沈秀惠在香港铜锣湾伊丽莎白大厦开设的Green Peace创始的,出售一些著名的品牌服饰,深受时髦人士的青睐,并由此在年轻人中树立了引领时尚潮流的形象。

    著名冲浪板选手Glenn Minami 于1984年创立蓝色极限(Blue Hawaii Surf)品牌,其制作的冲浪板受到世界冲浪好手的追捧,历史上曾经有三个冲浪世界冠军使用该品牌的冲浪板。

    生活方式集合店

    生活方式类集合店又称为Lifestyle Store,锁定某种生活形态,产品全部围绕这种形态组合。生活方式类集合店一般不止贩售服饰产品,还会推文具、小件电子产品、食品等生活杂物,完成对锁定为消费群的全套系生活方式产品的供应,甚至有些生活方式类集合店还推出了酒店和咖啡店,可谓Total Lifestyle。

    多种商品,还有各种小清新又超文艺的小物件,比如书、笔记本、书包、胶带等等 而这个品牌的名字也取了“万物有心”之意。