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Google 报告:今年欧美流行什么衣服?
来源:好奇心日报  发布时间:2016-09-27
    最近,Google 发布了一份《2016 年流行趋势报告》。在这份报告中,Google 总结了全球流行的时尚风格,以及这些时尚具体指向的是哪些款式、面料和颜色。

    有意思的是,由于这份报告的分析数据基于 Google 的搜索热词数据,因此可以清楚看到关键词搜索和消费者消费习惯这两者的关系。

    这是 Google 第二次发布时尚趋势报告。数据的基础是 2014 年 5 月—2016 年 5 月,会关照到的维度是“季度变化”和“年度变化”,分析的单位包括“持续增长”、“季节增长”、“持续下跌“、”季节下跌”等 。不过,此次报告的数据样本只取自英国和美国两个市场。


    1.军装风、随性风和便捷风的时尚很受欢迎

    军装风、随性风和便捷风的时尚很受欢迎,看起来“穿得正式”差不多就等于“穿得土”了。同时,这三种风格又分别有一些流行的样式。在军装风里,最受欢迎的款式是飞行员夹克、破洞牛仔裤、迷彩夹克、迷彩运动套装和机车裤。

    在随性风里,最流行的款式露肩上衣,排在了第一位。其次是露肩连衣裙、波西米亚风裙、挖肩上衣、蝙蝠袖连衣裙。在便捷风里,最受欢迎的款式是连体裤、两件套裙子和露腰款。

    2.最流行的款式是飞行员夹克、露肩还有连体裤

    飞行员夹克成为最受欢迎的“军装风”的款式之一。尽管有关飞行员夹克的搜索量多年来一直都在稳步增长,但真正的激增首先是从去年晚些时候于伦敦地区开始的,随后便扩散至了英美各大城市。今年四月份,英国地区飞行员夹克的搜索量同比增长了 297%,美国地区飞行员夹克的搜索量则同比增长了 612%。

    2016 年,露肩装如露肩上衣、露肩长裙成为了又一大主流时尚。从 2015 年 12 月到 2016 年 5 月,露肩装的搜索量在英国市场增长了 261%,在美国市场则增长了 347% 。

    连体裤在英美市场很受欢迎。不过,英国人领跑了连体裤市场。从 2013 年起,英国人就开始玩连体裤了,而美国人开始热烈拥抱这个款式要等到两年后。

    3.人们在搜索这些流行时,往往会提到一些人的名字

    人们在搜索这些流行款式时,常常把明星名字做热词进行组合搜索,可见明星效应对一种流行的影响很大。

    David Beckham、Noel Gallagher 、Gigi Hadid 、Kim Kardashian 、Kylie Jener 等人是搜索“飞行员夹克”时常用的明星辅助搜索词。 其中 David Beckham 一直被热烈地搜索着,在 2015 年上旬,关于他和飞行员夹克的搜索达到了一个高潮。

    而在搜索露肩款时,Jenna Coleman、Alexa Chung、Kendal Jenner、Kylie Jenner、Michelle Obama、Olivia Palermo 则是常常用来辅助搜索的名人名字。

    和连体裤联系在一起的明星是英国女演员 Michelle Keegan、Kate Moss、Taylor Swift 和 Kylie Jenner,Bethany Mota 。其中,霉霉 Taylor Swift 是美国市场连体裤的领头人,在 2014 年中旬关于她和连体裤的搜索达到了一个顶峰。

    4.面料和样式的跨界

    最受欢迎的是蕾丝,但牛仔面料后来居上,在英国和美国市场的搜索中,搜索分别增加了 3772% 和 2248%。而黑、白、红、蓝则成为露肩款式最常被搜索的颜色。另外这个款式最受欢迎的面料是花纹是“有花的”、条纹还有印花。也就是说,在英美两国市场,消费者希望能买到的是牛仔面料的黑、白、红、蓝的带花露肩。

    大概由于连体裤还算带有女性特质,因此这个款式和露肩相似,现在最流行的面料仍然是蕾丝,其次是牛仔,闪光亮片材质排在了第四。消费者最喜欢的飞行员夹克的花纹是绣花,“原装配置”的迷彩花纹排在绣花之后。

    5.做搜索时,人们不仅会考虑款式,还会加入场合的关键词

    用场合做关键词搜索变成一种普遍的做法。当搜索飞行员夹克时,经常出现的一个词是“节日”(festival)和棒球(baseball)。对露肩的搜索中,会出现的一些关于场合关键词是:“婚礼”(wedding)、“毕业舞会”(prom)、“伴娘”(bridesmaid)、“晚装”(evening)、“海滩”(beach)、“随性”(casual)。

    6.露肩的确可以和多种款式结合

    我们之前在《风情万种又很难驾驭的露肩款,是怎么火起来的?》中,曾提到的一个观点:“露肩是一个包容的款式,可以连接各种潮款的款式”。

    有意思的是,在 Google 发布的这份报告中,关于露肩的关键词搜索总结出现了 10 种另外的款式——“裙子”(dress)、“上衣”(tops)、“衬衣”(shirt)、“裤子”(blouse)、“毛衣”(sweater)、“连体裤”(jumpsuit)、“针织套衫”(jumper)、“紧身衣裤”(bodysuit)、“比基尼”(bikini)。而飞行员夹克和连体裤的关键词搜索,则不具备这样的特点。

    7.从关键词搜索中,可以看出一种款式流行的路径

    比如,人们搜索飞行员夹克的方式,就反映了这个款式从军装到主流服饰的演变。

    首先,一定会用到两个关键词是“飞行”和“军队”。但“男式”、“女式”、“小号”、“加大号”等一般关键词的使用,表明飞行员夹克已经在普通消费者中引起了广泛兴趣。

    8.消费者喜欢童装和成人款式长得像

    童装的影响在变大。以前,消费者对童装的期许可能只是希望它长得和成人款式一样美(老练)。但现在,承认也想从童装取经。

    人们在网上搜索飞行员夹克时,“孩子”、“婴儿”和“幼儿”已经成为了排名靠前的相关关键词。与此同时,家长们也在搜索“成人”版本,这表明,他们可能首先在明星宝贝诺丝·韦斯特(North West)身上看到了这种穿衣风格。而 “男孩”、“女孩”、“婴儿”和“幼儿”这几个词常常与三大时尚风格一同出现。

    9.模糊的不仅有年龄,还有性别

    男性和女性开始选择相同的穿衣风格。比如在关于飞行员夹克和连衫裤的搜索中,消费者正在使用多种性别词汇(“男性”、“女性”、“男孩”、“女孩”)来搜索飞行员夹克和连衫裤。